Femeile în comunicare: interviu cu Carola Salva de la Havas Health & You Italia
GWPR, sau Global Women in PR, a sosit în Italia. Dar ce este GWPR? Vorbim despre o asociație non-profit, înființată în 2015 în Regatul Unit, al cărei scop este să creeze oportunități globale de creștere, conexiune și integrare între profesioniștii din sectorul PR și, mai general, în comunicare. Ați înțeles corect, „profesioniști”, nu „profesioniști” în general, deoarece femeile sunt în centrul activității acestei asociații. Realitatea italiană a GWPR a fost lansată pe 21 martie 2019 cu scopul și ambiția de a crea oportunități de discuții pentru a spori experiențele, ideile și relațiile profesionale pe tema „decalajului de gen”, încurajând dialogul, participarea și incluziunea. Ajutând la crearea unei culturi a valorii capabile să creeze conexiuni și mai semnificative. În fruntea acestui proiect, Carola Salva, fost director executiv al Havas Health & You Italy, pe care am avut ocazia (și plăcerea) să o intervievăm.
Care sunt obiectivele GWPR Italia?
GWPR se ocupă de diversitatea din Italia cu scopul de a o integra și a o îmbunătăți în mediul de lucru. Vrem să evidențiem impactul diferențelor ca îmbunătățire a unui singur lucru: intenția de a crea o cultură a valorii. Bărbatul și femeia realizează împreună lucruri minunate, sunt capabile să fertilizeze această integrare, chiar dacă femeile trebuie să dezvolte o conștientizare mai mare despre ele însele (despre eul multiplu cu care sunt înzestrate în mod natural). Și nu există nimic mai puternic decât încurajarea, doar ceea ce GWPR vrea să le ofere. Ca? Printr-un proiect de mentorat și formare care vizează generarea de noi forme de gândire, atât destinate femeilor care aspiră la roluri mari, cât și stelelor în creștere. GWPR vrea să se angajeze să facă femeile mai conștiente, prin crearea unor relații profunde și sincere care să le încurajeze să iasă din „zona lor de confort și lipsă de conștientizare” și prin ascultare. Un exemplu? Multe dintre proiectele pentru care GWPR va fi purtătorul de cuvânt vor fi propuse direct de către asociați consiliului de administrație. Vom fi cu toții ambasadori și vom face parte din aceeași voce, cea a femeilor. „Marea idee” poate fi oriunde, nu doar în partea de sus. Deși GWPR s-a născut ca o asociație care vizează femeile în comunicare și relații publice, scopul este să se arate prezent și alături de toate femeile și profesioniștii din diferite sectoare. Vrem și trebuie să discutăm împreună rolul nostru actual în crearea schimbărilor de care avem nevoie, de asemenea. ca flexibilitate, remunerare egală și parcursuri de carieră pentru a profita la maximum de aceste concepte și pentru a merge împreună către o dimensiune a concretității.
Vezi si
Care sunt valorile pe care credeți că sunt cele mai importante la locul de muncă?
Valorile pe care le apreciez cel mai mult și care cred că sunt fundamentale pentru crearea unui mediu de lucru în care femeile, precum și bărbații, se pot simți confortabil (și, prin urmare, își pot face treaba bine) sunt încredere și autenticitate. Două aspecte fundamentale pentru implementarea proceselor autentice de integrare.
Încrederea este o valoare la fel de fundamentală pe cât de complexă. Este o valoare care merge mână în mână cu conceptul de reciprocitate. Pentru a crea un mediu de lucru productiv, este esențial să se stabilească o relație de încredere reciprocă între manageri și colaboratori, înțelegând nevoile reciproce, precum și respectându-și îndatoririle. Conceptul de lucru pe viață se bazează pe această combinație, care este fundamentală mai ales atunci când ne gândim și ne raportăm la o lucrătoare care urmează să devină mamă sau care tocmai a devenit una. Și este, de asemenea, o combinație pe care viața poate fi organizată astfel încât să se stabilească o relație fertilă între muncă și familie, ceea ce ne permite să abandonăm ideea că pentru a atinge anumite obiective de muncă este necesar să renunțăm la cele personale și invers, a fi flexibil și a înțelege că încrederea este ca un activ economic care are impact asupra întregii productivități, este lipiciul din lanțul valoric. Încrederea în zbor înseamnă să creezi un potențial enorm.
O altă valoare fundamentală este aceea a autenticității. Schimburile sunt cele mai fructuoase atunci când o femeie își arată autenticitatea. Ne gândim la conceptul de emoționalitate, care a fost întotdeauna considerat de noi femeile ca ceva de ascuns pentru a împiedica omologul masculin să îl considere ca fiind singura valoare pe care să ne „evaluăm pe noi înșine”. În realitate, emoționalitatea, sau mai bine zis inteligența emoțională, generează multe efecte pozitive în colectiv, important este să știi să o valorizezi în modul corect, să implementezi un adevărat proces de incluziune. Adevărul este că femeile generează inovație, ele aduce ca zestre capacitatea de a simți prin emoții care, dacă sunt utilizate corect, au o putere incredibilă. Putem contribui în mod clar la creșterea PIB-ului, economiștii luminați susțin acest lucru de ceva timp.
Cum poate fi introdusă schimbarea într-un mod semnificativ?
În opinia mea, există două aspecte fundamentale de cultivat dacă dorim ca această schimbare să fie eficientă: una este la nivel personal și una la nivel de companie. Pe de o parte, există o slujbă pe care femeile trebuie să o facă cu ele însele. Prima greșeală a unei femei care lucrează este să nu fie conștientă de valoarea ei intrinsecă. De câte ori nu aplicăm pentru o poziție mai înaltă decât a noastră pentru că, în loc să ne concentrăm asupra punctelor noastre forte, ne concentrăm atenția asupra acelei competențe, poate izolate, pe care încă nu credem că o posedăm suficient? Consecințele economice ale stereotipurilor sociale sunt relevante: nu circulă talentul și nu îl fac să devină un atu economic în care să investească. Trebuie să nu ne mai deplasăm între stereotipuri și să fim propriul nostru dușman.
Și același lucru trebuie să se întâmple și la nivel corporativ. Schemele învechite trebuie aruncate și, în primul rând, managerii trebuie să o facă împreună, deoarece schimbarea este rezultatul angajamentului individului față de comunitate. Pe scurt, trebuie să vă înconjurați spațiul cu dorința de a fi schimbarea dorită. Dacă angajatul o face și atunci managerul o face față de companie, schimbarea devine posibilă. GWPR crede în acest lucru, că este necesar să fertilizăm spațiul pentru a ne simți bine și pentru a crea noi oportunități, care vizează în sus.
Ce se poate face pentru a împinge această schimbare?
Mai este mult de lucru, trebuie să relansăm și să investim în cultură autentică, să batem la fiecare ușă, deoarece multe femei nu sunt conștiente de potențialul lor deplin și de ceea ce contribuie la crearea lor. Trebuie să promovăm în continuare momente de confruntare cu alți colegi care au crescut la nivel, să creăm mese multidisciplinare și să schimbăm mai ales cu celălalt sex și să nu oprim antrenamentele, deoarece este important să înțelegem cât de multă valoare putem contribui la schimbare. GWPR își propune să sprijine femeile prin spații de dialog, prin inițiative și proiecte care se concentrează pe sprijinirea și dezvoltarea carierei femeilor. În mod concret va da viață programelor de formare, mentorat, evenimente tematice, rețele, inclusiv cele internaționale, și proiectelor ad hoc cu părțile interesate care se angajează în acest sens în fiecare zi.
Includerea diversității de gen poate trece cu adevărat dincolo de o „datorie” de îndeplinit: poate deveni de fapt ceva ce vrem cu adevărat să facem împreună.
Pentru informații [email protected]
GWPR a fost creat pentru a stabili o rețea de referință și reprezentare pentru managerele de sex feminin, care operează în întreaga lume în domeniul PR, comunicare, afaceri publice și advocacy pentru a contribui în mod semnificativ la cultura valorii în diversitatea de gen.
Carola Saved, CEO Havas Health & You Italia, are 20 de ani de experiență în sectorul comunicării și marketingului, tot la nivel internațional, dintre care ultimii 14 din sectorul sănătății pe proiecte integrate și multidisciplinare. Implicată personal în probleme legate de semnificația inovației și a noilor modele capabile să creeze valoare și utilitate socială în domeniul sănătății, ea scrie, de asemenea, o carte despre relația dintre tehnologii și conștientizare. Foarte activă pe tema diversității și a conducerii, ea a fost numită recent președintă a femeilor globale din PR Italia. @carolasalvato
Carola scoate în evidență
Strateg, vorbitor, scriitor, pasionat de inovație, vorbăreț, mereu în beta
Executiv cu experiență, strategie de marketing, dezvoltare de afaceri, comunicare, pornire, leadership, dezvoltare de talente
