PINKWASHING: FEMINISMUL IPOCRIT AL MĂRCILOR CU SCOP LUCRATIV - LOVE-E-PSIHOLOGIE

Pinkwashing: feminism auto-drept pentru profit

Luptele pentru egalitate, drepturi și emanciparea femeilor sunt toate cauze nobile, când sunt autentice. Când, dimpotrivă, orientate spre motive ulterioare, acestea își pierd credibilitatea și provoacă daune suplimentare unei categorii care este deja dezavantajată în sine. În acest din urmă caz, ne confruntăm cu un fenomen mai cunoscut sub numele de spălare roz, foarte răspândit în special în domeniile comercial și publicitar.În acest articol vom explica în detaliu în ce constă această tehnică și de ce este important să știm cum să recunoaște ipocrizia practic.

Și pentru a rămâne la subiect, vizionați acest videoclip și descoperiți declarațiile lui Armani împotriva exploatării femeilor la modă.

Ce este spălatul roz?

Pinkwashing este o practică prin care mărcile și companiile desfășoară campanii feministe false doar pentru a atrage atenția consumatorilor care sunt mai sensibili la problema socială și pentru a-și spori vânzările. Aceasta este o strategie de marketing născută în urma unui alt fenomen similar și despre care am vorbit deja anterior, și anume spălarea verde, pentru care multinaționalele își propun să crească cifra de afaceri prin simularea unei schimbări de mediu. În ambele cazuri, ceea ce sfârșește sub acuzație este ipocrizia de bază a unor companii care promovează activismul fațadei, fără a lua măsuri concrete pentru a schimba lucrurile și a îmbunătăți condițiile atât ale mediului, cât și ale femeilor. În cazul spălării roz, vorbim despre „feminismul de marfă”.

Originea termenului

Termenul de spălare roz este un neologism al limbii engleze și provine din criza dintre adjectivul „roz”, „roz” și verbul „spălare albă”, care poate însemna atât „albire”, cât și „ascundere”. A fost folosit pentru prima dată în 2002 de către Asociația pentru cancerul de sân și, mai precis, de unul dintre membrii istorici ai asociației, Barbara Brenner. Femeia, afectată și de cancerul de sân și purtată de boală în 2013, a luptat întotdeauna împotriva companiilor care, de-a lungul anilor, speculaseră o problemă gravă și delicată, precum cea a cancerului de sân, doar pentru propriul profit economic. În acest sens, Brenner a desfășurat o campanie de impact intitulată „Gândiți-vă înainte de a vă roz” pentru a elimina de pe piață prezența produselor marcate cu panglica roz. După cum sa raportat pe site-ul dedicat, scopul acestei inițiative a fost de a obține „mai multă transparență și responsabilitate de la companiile care participă la strângerea de fonduri pentru cancerul de sân” și de a încuraja consumatorii „să pună întrebări critice despre promoțiile cu un arc roz”. Companiile de produse cosmetice care au comodificat cauza feministă și cercetarea cancerului pentru a abate atenția cumpărătorilor de la calitatea slabă a ingredientelor utilizate, adesea la originea bolii în sine, au ajuns în vizorul activistului.

Spălarea roz și curcubeu: ce se schimbă?

Știți acele produse care, mai ales cu ocazia Lunii Mândriei, sau a lunii mândriei pentru comunitatea LGBT, sunt pictate cu culorile curcubeului? Aici, în acest caz, vorbim despre spălarea curcubeului, o declinare suplimentară a spălării roz. Este, încă o dată, un truc comercial cu care companiile prezintă o latură gay-friendly care respectă foarte puțin realitatea faptelor. Apropierea lor de comunitatea gay, lesbiene, queer și trans din întreaga lume este, de fapt, evidentă și, rareori, însoțită de acțiuni tangibile în sprijinul drepturilor acestor persoane și angajate în lupta împotriva discriminării și violenței homotransfobe. Deci, la fel ca „ecologismul și feminismul fațadelor, activismul„ LGBTQIA + promovat de spălarea curcubeului este doar o „operațiune de marketing pentru profit.

Exemple celebre

De-a lungul anilor, mai multe mărci s-au făcut vinovați de această practică pentru a-și face produsele mai atrăgătoare pentru clientul „angajat politic”. De exemplu, există un cunoscut brand de îmbrăcăminte suedez care, în trecut, a pus pe piață tricouri cu cuvintele „Toți ar trebui să fim feministe” (trad. „Ar trebui să fim cu toții feministe”). Nimic în neregulă cu asta, vei crede. Păcat că aceleași tricouri au fost realizate în ateliere textile situate în Asia, unde angajații lucrau în condiții de exploatare inumană și pentru o remunerație rușinos de slabă.

Recent, însă, a fost acuzat un alt mare brand de modă rapidă, de data aceasta de spălare curcubeu. Ei bine, da, pentru că marca în cauză a considerat oportun să lanseze o colecție numită, exact, „Mândrie” chiar în jurul lunii Mândriei. Compania în cauză a justificat această alegere, afirmând că va dona 20% din profituri către Stonewall, o organizație de caritate britanică care a luptat întotdeauna pentru drepturile comunității LGBT de-a lungul anilor. Cu toate acestea, încercarea neîndemânatică de a ascunde obiectivele economice ale inițiativei a fost demascată chiar de comunitate, realizând că Stonewall nu ar fi participat la London Gay Pride din acel an și că, prin urmare, asociația fusese aleasă numai în virtutea popularitate și că aceleași articole de îmbrăcăminte au fost produse în Turcia și Myanmar, țări în care toleranța față de persoanele homosexuale, bisexuale, queer și trans este aproape de zero.

Pinkwashing și Israel

Cu toate acestea, contradicțiile care stau la baza acestor fenomene nu se referă doar la campanii publicitare și strategii de marketing, ci și la politică. Un caz emblematic este reprezentat de Israel. De-a lungul anilor, de fapt, această națiune s-a remarcat prin deschiderea față de comunitatea LGBTQIA +, un comportament extraordinar dacă avem în vedere geolocalizarea țării, situată în inima Orientului Mijlociu, unde drepturile acestor oameni sunt adesea călcate în picioare. cu forța și reprimat odată cu violența. Cu toate acestea, de-a lungul timpului s-a strecurat suspiciunea că Israelul a creat această imagine autoinclusivă doar pentru a ascunde de ochii opiniei publice din întreaga lume acțiunile comise în detrimentul populației palestiniene, exproprându-și pământul în favoarea coloniștilor israelieni. .